到底如何提高展示柜的设计和制作？

展示柜行业的前景究竟如何？

对此业内人士提出了有力的论据，这就是展柜会上那种厂商与观众面对面的、有针对性的接触与交流，在此人们通过交谈，也通过非语言形式的交流，相互了解，建立信任。

这种交流完全是因人而异、有的放矢的，因而也就容易取得成效，这是展柜会无可取代的优势所在。有些高技术产品或服务特别需要专业人员亲自向顾客讲解和演示，参加展柜会就显得特别重要。

展示柜制作的工艺非常独特，主要表现为以下几点：现在有这样一种趋势，即大企业开始撤销内部的展柜会负责部门，而把展柜展柜设计组织委托给展柜会服务公司或者类似的广告公司，从展柜设计到各种配套活动的举办，均由后者负责计划、组织和实施。

这一方面提高了展柜会建设的专业化程度，另一方面也给了企业讨价的可能性，所以有关广告服务公司在价格和时间方面的压力往往是很大的，但可能也唯有如此，才能有效促进展柜行业专业化的进程，使其更加适应市场竞争的要求。

首先，其它媒体手段的迅速发展，使得企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道，因此一种有一定代表性的观点认为，既然企业通过计算机网络可以超越时间和空间的限制，与任何人联系，那么就不一定象以前一样非参加展柜会不可。

其次，展柜行业面临着日趋激烈竞争，降低成本成了立足市场的一个关键，据专家的经验，展柜业的行情取决于经济景气状况，景气时，企业有较为宽松的预算，大大小小的展柜会都乐得参加，而且要求豪华的展柜，口袋里的钞票好象取之不尽。

然而遇到经济不景气，他们就会就得缩手缩脚，迟疑不决，即使参加展柜会，也不敢铺张，场地布置只好因陋就简，从总的情况看，企业在展柜会方面的支出日趋紧缩，所以不少企业采取了丢卒保车的策略，即放弃小的展柜会，集中人力物力于大的展柜会。

但是上述两方面的挑战是客观存在的，展柜会必须积极地适应这些变化，采用有效的对策，才能长期立于不败之地，对此不少专家展开讨论，共同的意见是展柜会的地位作用必须重新定义，要把参加展柜会与企业整个公关工作、企业整体形象树立和宣传有机地接合起来，要采取各种可能的措施降低参展成本。

落实这些原则首先体现在展柜的设计与制作上，展柜的设计应体现和加强企业形象，反映企业精神，展柜会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档次。

除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛的信息传播、交流、广告、公关和咨询等，使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象，因此在展柜设计与制作时，要围绕这个中心。

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